Sinopsis

Cuando se analizan los cambios que han supuesto la incorporación de las Nuevas Tecnologías a la publicidad, se puede pensar que se está realizando un cambio sustancial en las estructuras del sistema publicitario. Las relaciones entre los sujetos se realizan actualmente en un tiempo espacio diferente al de unos pocos años atrás, inclusive, llegando a efectuarse transacciones en mundos virtuales. Al hilo de los cambios, se deberá aceptar que las estrategias de venta deben adaptarse a una realidad mucho más rica y compleja, y con unos consumidores cuyos hábitos de compra están a caballo entre variados sistemas comerciales, convencionales unas veces, e innovadores en otros casos.

Índice de capítulos

• Nace un nuevo consumidor digital.
• El anunciante, adaptarse a un nuevo contexto.
• La transformación de la Comunicación comercial y persuasiva.
• El gap entre marketing y dirección de ventas: la integración tecnológica.
• La publicidad adecuada a Internet.
• La importancia de la marca en el mercado digital.
• Las empresas publicitarias online.
• Internet: un nuevo medio publicitario.
• Derechos y deberes en la publicidad interactiva.
• Acontecimientos y eventos de difusión.